今天凌晨，苹果举行秋季新品发布会。按照苹果惯常的节奏，这次发布会的主角本应该是iPhone，但或许是因为担心新一代的iPhone所能带来的惊喜有限，苹果在这场发布会上带来了超过人预期的大量新产品，在全新亮相的iPad Pro、新的Apple TV面前，iPhone 6s和iPhone 6s Plus反倒似乎成了配角。
iPad Pro能否再一次改变平板行业？
一直以来我们说苹果iPad开启了平板电脑行业，事实上苹果并未发明平板电脑，只是让这类产品从科技业界不受关注的角落走上了主舞台。但随着大屏手机的发展，平板市场在迅速崛起之后又迅速降温，即使苹果仍然是这个领域绝对的领先者，其iPad的销量自2013年起也在下滑。
然而苹果显然并不打算放弃这个行业。新的iPad Pro可以称得上苹果对于平板电脑行业的另一个挑战，那就是将平板电脑从休闲娱乐工具转变为生产力工具。其实在苹果之前，微软已经在进行这样的努力，试图用surface来替代电脑，但收效甚微。
苹果想要再次实现微软所不能。它为这款平板电脑带来了更强悍的性能，并且专门设计了一款键盘和触控笔，以达到更高的效率和创造力。
不过，这次苹果可能面临很大的挑战。以传统对平板电脑的要求来看，iPad Pro的性能绝对称得上强悍，但以一款生产力工具的角度衡量，它离PC级性能依然有距离；尽管苹果拉来了微软和Adobe站台，以显示这款产品在文本、图片处理方面的能力和潜力，但对于普通的用户而言想要将它作为一款BYOD却似乎又会有些吃力。
另外，此前iPad销售火热的很大因素在于价格，iPad在苹果产品中可以称得上性价比很高。但iPad Pro入门款售价即高达799美元，预计国内售价将会超过6000元，若是选择大容量版或者4G版，搭配键盘之后的价格甚至和MacBook相当。这一点，或许也会是其销量爆发的阻碍。
总体来看，iPad Pro潜在的市场定位应当是用户的备用生产力装备，或者面向特定行业的工具。这个市场潜能究竟能被苹果挖掘到多大，目前并不明朗。
产业透明带给iPhone更大竞争压力
苹果依然延续了单数年iPhone小迭代的节奏，产品在设计方面和上一代并没有太大区别，当然，玫瑰金色的加入足以让很多女性用户兴奋，在功能方面，其实iPhone带来的创新也依然是足以引领行业的。只是，这些依然无法掩盖那些吐槽的声音：乔布斯过世之后的苹果，创新力日益下降。
这已经不是iPhone第一次被吐槽缺乏创新和亮点。不可否认，乔布斯这样的领袖是可遇不可求的，但若将这些问题都归结于库克的能力也实在不公平。在我看来，苹果被吐槽的其中原因可能是多方面的。比如，苹果的保密工作相比之前出了很多漏洞，在产品发布之前的曝光很难让产品带给用户惊喜；另外，智能手机产业发展变得更加成熟和透明，苹果的创新也往往被其他厂商抢先。
以在iPhone 6s和iPhone 6s Plus上的3D Touch为例，这无疑是这款产品相比前代最大的提升。事实上，当苹果此前在Apple Watch和MacBook上引入ForceTouch之后，业界就已经知道预期到苹果将会把这一功能带到手机中来。于是，在iPhone发布之前，国内的安卓厂商已经抢先在手机中加入ForceTouch，哪怕对这一技术的应用还没有成熟的想法。这造成的客观结果就是，尽管目前看来苹果的3D Touch在可实现的功能方面明显强于国内安卓厂商，但创新感明显被稀释了。
甚至包括新增色彩，苹果也遭遇类似境遇。苹果对色彩的把握和引领绝对是科技行业的风向标，从iPhone 5s的土豪金到此次iPhone 6s的玫瑰金，苹果都把原本似乎很难驾驭的色彩处理的恰到好处。可惜这个成熟的产业链已经没有秘密可言，竞争对手也已经早于苹果发布了类似颜色的产品。
当然，作为攫取了整个智能手机行业最多利润的厂商，用户对于苹果有更多期待也是合理的。想要持续保持高速增长，苹果必须有超越行业的创新力度。
如发布会上所言，满足了国人对大屏设备的需求的iPhone 6和iPhone 6 Plus在过去一年里中国市场取得巨大成功，但国内品牌追赶速度加快，竞争愈发激烈，6s和6s Plus面临的压力可能会陡增，接下来的一年，苹果必须思考，下一代iPhone 7上要带来怎样的杀手级创新。
库克需要创造出下一个“风口”
iPad面临的挑战巨大，iPhone所遇到的压力也不小，可若就此说苹果陷入危机也是骇人听闻。笔者估计，可预见的一年里苹果在这两条线都依然会保持增长。
但苹果必须要有更强的危机感，因为即使iPad和iPhone销量增长，整个市场正发展趋缓甚至饱和，空间已经相当有限，甚至悲观来讲这两个领域都有可能面临行业的整体萎缩，若真如此，苹果也将难以独善其身。
对于库克而言，最应该考虑的是或许是苹果下一个可能的增长点在哪里？乔布斯在MP3行业衰退之际找到了智能手机和平板电脑两个突破口，而库克在担任CEO以来唯一的尝试就是Apple Watch，但这一产品目前的成绩显然与iPhone、iPad不可同日而语，在创造“风口”这方面，库克需要展现更多的才能。
