美国当地时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点），苹果公司在旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂召开2015秋季新品发布会，推出新一代iPhone手机等新品。
在发布会开始，库克一上台就先谈到了Apple Watch，表示几个月之前才启动Apple Watch，不过该产品的客户满意度就达到97%。通过第三方应用，Apple Watch表面可以显示更多的信息。
目前Apple Watch app已超过1万个，比如通过airstrip应用，它可以实时显示病人的情况，不仅可以改变医生和病人之间的沟通，孕妇也可以通过Apple Watch检查孩子的心率。
库克还表示，将为Apple Watch提供各种新款式表带，新表带10月份可以上市。同时，Sport版苹果表新增金色和玫瑰金色两个表盘，价格同之前的同系列；而不锈钢增加红色表带，其加入防艾滋基金计划。新版Apple Watch今日起上市，新版Watch OS 2系统将于9月16日更新。
