在短距离无线通讯领域，蓝牙和Wi-Fi是一对冤家。
它们的第一次交锋出现在2009年。该年，蓝牙技术联盟发布3.0技术规范，新技术引入了WLAN，传输速度变为原来的8倍，这让蓝牙也实现了高速传输。
但WLAN却是Wi-Fi所专注的领域，蓝牙侵入此领域，无异于动了Wi-Fi的奶酪。不知是有意还是无意，半年之后，Wi-Fi联盟宣布将推出一项新的标准Wi-Fi Direct，使Wi-Fi设备无需接入传统家庭、办公室或热点网络，即可实现相互连接。这意味着Wi-Fi也能实现蓝牙的设备间直连的功能。一时间舆论纷纷，有很多观点认为Wi-Fi Direct技术意味着蓝牙技术的终结。
但蓝牙技术联盟很快做出反应，称蓝牙3.0技术更具优势，使用起来更方便。并在2010年宣布推出蓝牙4.0，这距蓝牙3.0的发布仅隔一年，如此快的蓝牙版本迭代，在以往很少见。
时至2012年，蓝牙技术并未见衰败，而Wi-Fi Direct也未见成为消费电子产品标配，甚至在普通消费者的认识中，Wi-Fi Direct还是一个很生涩的名词。两者的交锋还将持续，而谁终将胜出，还得由市场由消费者来决断。也有观点称，蓝牙与Wi-Fi Direct各有所长，不是替代关系，而是共存发展。
日前，蓝牙技术联盟全球会员发展及关系总监谭文悦 (Marriot Winquist)在接受新浪科技访问时如此定位蓝牙和Wi-Fi的关系：蓝牙和Wi-Fi并不是直接的竞争关系，有一些业务领域它们是互相重叠的，但是在大多数领域来讲并不是重叠的。
谭文悦举例称，比如在医疗领域，Wi-Fi由于功耗和功率都很强，需要经常充电，也会对一些医疗器材的一些干扰，所以一般而言它不太适用于医疗领域。而蓝牙4.0版本最显著的特点在于它的低耗能。在蓝牙4.0低功耗的支持下，即使由一个纽扣电池供电，使用时间也可以长达一年，甚至更长。在这方面Wi-Fi和蓝牙没有办法相比，所以蓝牙还是有它自己应用的一些新领域。而Wi-Fi的802.11ad其实也有很好的安全性。
而Wi-Fi联盟方面，已于今年9月宣布启动Miracast认证项目。Miracast用户可以通过Wi-Fi Direct形成连接，在大屏电视上浏览智能手机拍下的照片，或者通过会议室投影仪实时共享笔记本屏幕，而无需接入任何 Wi-Fi网络——Miracast认证设备内部具备连接功能。这使Wi-Fi Direct白皮书里描述的应用越来越接近现实，比如说通过了Miracast认证的无线显示器。
蓝牙技术联盟大中华区技术市场经理吕荣良(MIKE LU)认为，蓝牙和Wi-Fi既有区分也有重叠，两者都有相互学习的地方。在定位上，蓝牙技术的定位在是个人局域网 (PAN)，而Wi-Fi是在WAN(广域网)和PAN中间的一个技术。在重叠的领域，由于蓝牙传输技术已成手机标配，用户容易与其他装置配对使用，加上Wi-Fi与邻近频段的网路如长程远距计划(LTE)易产生干扰，而蓝牙技术拥有跳频技术，可保持讯号的稳定和保密性。
根据资深市场研究机构ABI预计，仅2012年，全球就有20亿带有蓝牙功能的产品进入市场。目前，蓝牙最为公众熟知的应用是蓝牙耳机，但根据蓝牙方面向新浪科技的介绍，它还有更为广阔的应用空间，手机、汽车、医疗、消费电子、体育健身已构成蓝牙的五大生态系统。
实际上，蓝牙4.0是由三个蓝牙规范合成的一个规范，分别是传统蓝牙、低功耗蓝牙和高速蓝牙技术，这三个规格可以组合或者单独使用。与Wi-Fi相比，蓝牙4.0最显著的特征是低耗能，这成为蓝牙在和Wi-Fi竞争市场的一个重要发力点，而低耗能也正是物联网设备所倚重的，这一特点或将决定了蓝牙未来发展的战略方向。
本月新任命的蓝牙技术联盟董事会成员史蒂芬。格雷(Steven Gray)博士指出，“最关键的是，在物联网的发展中，将近500至1000亿件设备都是采用低耗能的无线连接技术。自从成立以来，蓝牙技术联盟成员公司的蓝牙设备总出货量已经达到近100亿件，这些数量远超越任何提供低功率射频的无线技术，而这也为市场的自然选择，利于推动互联互通的可能性。从本质上讲，蓝牙低耗能无线技术未来将是物联网应用的首选。”
数据显示，截至目前，市场上已经超过70亿件的蓝牙设备，而预期2012年底这一数字将达到90亿。而Wi-Fi方面，据估测，允许Wi-Fi Direct的设备的销售量在2011年达到1亿7300万。
